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La marca

Entrevista a Yves CHENEVARD, cocreador de la marca instantánea.

¿Cómo se conocieron los dos creadores de la marca « Instant » ?
Nos conocimos trabajando juntos en la industria farmacéutica y luego individualmente en la industria cosmética durante más de 20 años. Entonces decidimos lanzar nuestra propia marca en 2006, hace 15 años.

¿Cómo surgió la idea de crear la marca « Instant » ?
A través de nuestra experiencia en diferentes laboratorios dermocosméticos, sentimos la necesidad de crear una marca con una oferta simplificada y específica que facilite la recomendación por parte de los profesionales de la piel (Dermatólogo, Esteticista, Farmacéuticos...)

¿Cuál fue el factor desencadenante que le empujó a embarcarse en esta aventura?
La necesidad de libertad para elegir nuestras direcciones, teniendo en cuenta las necesidades reales de los mercados y los consumidores, sin poner la rentabilidad como una prioridad absoluta como sucede en los grandes grupos .
También nos centramos en la aceptabilidad y la tolerancia de las texturas porque habíamos observado que los baños de las consumidoras estaban inundados de productos que se habían probado una o dos veces y luego se abandonaban porque no les gustaba la textura.
Por último, decidimos desde el principio prohibir las fragancias añadidas en nuestros productos para minimizar el riesgo de alergias.

¿ Por qué la marca « Instant » ?
Nuestro reto desde el principio fue hacer de "Instant" una marca internacional, con el objetivo de encontrar una marca sencilla que pudiera pronunciarse en la mayoría de los idiomas. También queríamos que la marca sugiriera el efecto Instantáneo de nuestros productos aplicados sobre la piel, por lo que el nombre « Instant » era obvio para nosotros.

¿Dónde encontrar « Instant » ?
Desde hace 15 años, la marca « Instant » está presente en una quincena de mercados con un modelo de negocio de productos « cosmecéuticos », es decir, recomendados por los profesionales del cuidado de la piel y vendidos en farmacias. Sin embargo, este modelo de negocio es evolutivo y adaptable según las especificidades de cada mercado.

¿Cuál es la especificidad de la gama « Instant » ?
Para que conste, mi socio sufría de una úlcera gástrica recurrente y cuando el dolor era demasiado intenso, solía chupar raíz de regaliz, que le aliviaba rápidamente el dolor gástrico. A partir de esta observación, él se preguntó sobre el posible efecto antiinflamatorio que el extracto de regaliz podría tener sobre la piel.
¡Las múltiples investigaciones sobre el efecto calmante de este extraordinario principio activo permitieron identificar que el gran filósofo griego Teofrasto en el siglo III A.C. ya lo aconsejaba en caso de úlcera gástrica!
Las investigaciones también han revelado su larga presencia en la farmacopea europea y como una de las plantas principales en la medicina tradicional china con el nombre de Gan Cao.
Teníamos, pues, el hilo conductor, el ADN que presidiría el desarrollo de la gama: el extracto de regaliz, como elección obvia, debía estar presente en todos los productos « Instant » por su efecto realmente calmante en las pieles sensibles, principal motivo de consulta de los profesionales de la piel.

Innovación constante

Combinamos fórmulas avanzadas y patentadas con las últimas e innovadoras texturas.
Utilizamos una selección de ingredientes activos para ayudar a regenerar la piel y mejorar su aspecto debido a los efectos del sol, la contaminación, los procesos de envejecimiento u otras circunstancias que afecten a su condición.
Nuestro primer objetivo es garantizar una experiencia práctica y óptima para el consumidor para que disfrute de una rutina de cuidado de la piel que es gratificante y eficaz.
Detrás de cada uno y todos nuestros productos hay años de investigación para ofrecer soluciones expertas que cumplen con nuestra promesa de brindar calidad y eficiencia a nuestros consumidores.

Recomendado por expertos

Los productos “Instant" entran en el ámbito de la cosmecéutica para recomendación por profesionales de la salud. Se pueden adquirir principalmente en las farmacias y, en algunos países, directamente de los dermatólogos.
Los productos "Instant" están aprobados y recomendados por dermatólogos, médicos estéticos y cirujanos plásticos en más de 30 países.

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